זמני שיפוט בהחלט קשים מאוד עבור גוגל. ענקית האינטרנט נמצאה אשמה בהתעללות בעמדה הדומיננטית בענף הפרסום המקוון בארצות הברית. גוגל יכולה להיאלץ למכור חלק מהפעילות הרווחית הזו מאוד - סנקציה שמתווספת לאיום של פיצול כרום מאולץ.
החלטת הצדק האמריקני יכולה להרגיז את המודל הכלכלי שלגוגל, שמבוסס למעשה על פרסום. מנוע החיפוש נמצא אשם בעבירה של החוק לבסס את שליטתו בשוק הטכנולוגיה המקוונת של הפרסום. פסק דין זה מגיע לאחר משפט שנערך בספטמבר האחרון, שיזם תלונה ממשרד המשפטים של ארצות הברית (DOJ) ומספר מדינות.
הסיוט של גוגל
המקרה, שעוסק בשנת 2023, מכוון באופן ספציפי לתפקוד האטום והיפר -מרכזי של המערכת האקולוגית של הפרסום הדיגיטלי. מערכת זו מבוססת על כלים כמו Google Ad Manager, המארגנים מכירה פומבית בכמה אלפיות שניות לצורך הצגת מודעות ברגע שמשתמש באינטרנט פותח דף אינטרנט. מגזר זה החזיר 31 מיליארד דולר בגוגל בשנת 2023, או כ -10 % מכלל הכנסותיו.
השופט הפדרלי לאוני ברינקמה שקל שגוגל אימצה התנהגות בלתי חוקית כדי לשלוט בתשתית הטכנולוגית כדי להציג אתרים. שליטה זו, שנבנתה בפרט בזכות רכישת DoubleClick בשנת 2008 תמורת 3.1 מיליארד דולר, אפשרה לקבוצה לקבל חלק לא פרופורציונאלי מההכנסה שנוצרה בכל עסקת פרסום, על פי הצדק. גוגל תפקח כעת על 87 % מהשוק הזה.
«התנהגות הרחקה זו פגעה במפרסמים, בתהליך התחרותי ובסוף הערוץ למשתמשים באינטרנט"אמר השופט ברינקמה. נחמה קטנה לגוגל: חלק מההאשמות נדחתה, אך פסק הדין מאמת את מרבית תלונת הממשלה. המסטודון של הרשת טען כי הכלים שלה פשוט הראו שילוב טוב יותר וכי הוא נשאר בתחרות עם שחקנים אחרים, כולל רשתות חברתיות ופלטפורמות סטרימינג. בלי לשכנע. גוגל. גוגל. גוגל. גוגל. גוגל. גוגל. גוגל. גוגל. גוגל. גוגל. גוגל. גוגל. גוגל. Google. Google. Google. Google. Google. Google. Google." Google. "Google." Google. "מְשׁוֹעָרעם זאת ניצחו "מחצית מהמשפטומבטיח לפנות לקבל את המקרה שלהם לגבי המחצית השנייה.
המתלוננים רוצים כעת שגוגל תיאלץ למכור חלק מפעילות הפרסום שלה. אם זה היה מיושם, זה היה תהפוך היסטורי עבור החברה. גוגל גם עומדת בפני חזית נוספת: בקיץ האחרון הקבוצה נמצאה אשמה בהתעללות בעמדה הדומיננטית,הפעם. עם המפתח, פיצול כרום אפשרי.
הנהלת גוגל, ובמיוחד סנדאר פיצ'אי מנכ"ליה, ניסו להתקרב לממשל טראמפ בפרט באמצעות צ'ק של מיליון דולר ששולמו עבור חנוכת הנשיא החדש. אולם מעגלי הרגליים הללו להשגת טובות הנאה לא היו ההשפעות הצפויות עד כה. בין כרום ופעילות פרסום, גוגל עומדת בפני האיום הקיומי של פירוק גדול.
🔴 לא להחמיץ שום חדשות 01net, עקוב אחרינוחדשות גוגלETWhatsAppו
מקור: ניו יורק טיימס
